Google Page Quality Raters

Версия от далекого 2020, еще тогда говорил, что работает ссылочный профиль и маскировка под реальный бренд.

Пример актуальных данных о ранжировании https://www.ashmanov.com/education/articles/ranzhirovanie-v-yandekse-i-google-po-informatsionnym-zaprosam-ssylochnye-i-tekstovye-faktory/

ПРИНЦИПЫ ОЦЕНКИ САЙТОВ

Контент – полностью и наглядно отвечает на запрос/h1. Присутствует качественный дополнительный контент.
Информация о сайте – контактные данные и информация об ответственных лицах.
Репутация сайта – отзывы и рекомендации на сторонних площадках.
Упоминания сайта/бренда в СМИ, энциклопедиях, тематических порталах.
Оценка внешней составляющей и удобства взаимодействия со страницей.

Схема оценки Page Quality

https://drive.google.com/file/d/1neFPae8KQ_wRZYazU9FDF_JzmIXi1fW1/view

С мая 2020, оценка PQ не является средним показателем всех пунктов, поэтому важен комплексный подход:

https://drive.google.com/file/d/1K6CR0ntj8S5Wy_5UXB-jKvY_r54_ctnT/view

Руководство Need Met

https://drive.google.com/file/d/1f_WPkNbyKzzWb9ChkQB1HUp9DT2_dR9f/view

Оценка YouTube видео

https://drive.google.com/file/d/1nhQSAi0DV9xlOa4k8p-kt51f3Ya0R9Dp/view

Руководство: https://drive.google.com/file/d/1ufK3Uno2hfwi7KiWe9JbeXAfU31RgvYR/view

Низшая оценка

https://drive.google.com/file/d/19P3C7NGkacJR12IHktp-RT65evXYVZ_0/view

Цель страницы/ сайта состоит в том, чтобы зарабатывать деньги с минимальными усилиями:

Навязчивая реклама в информационном тексте – цель страницы продать товар/услугу, а не решить задачу пользователя.
Переоптимизированный SEO-текст. Неестественные вхождения ключа.
Навязчивая, отвлекающая или превышающая объем основного контента реклама.
Большинство страниц сайта некачественные/рекламные.

Контент дезинформирует или обманывает пользователей:

Баннеры и партнерские ссылки, должны быть обозначены, как реклама.
Рейтинги должны быть подкреплены отзывами или понятной системой сравнения.
Текст не должен быть основан на общих фразах, без опоры на факты.
Указанная компания не зарегистрирована или контактные данные участников указаны не верно.
Отзывы о компании или продукции не естественные.

КАЧЕСТВО ОСНОВНОГО КОНТЕНТА

Контент оценивается с мобильного телефона – полнота представления, удовлетворение потребностей, удобство восприятия и использования.

Основной контент – это не только текст, а обязательно фотографии, фильтрация/навигация, инфографика, сравнительные таблицы и видео.

https://www.searchenginejournal.com/google-embedded-videos-have-same-seo-value-as-uploaded-content

https://well-fed-webmaster.com/dobavochnye-tsennosti-infosaytov

Контент должен регулярно обновляться и актуализироваться https://www.ashmanov.com/education/articles/kak-delat-kontent-kotoryy-polyubit-google-glavnye-rekomendatsii-i-pravila-/

Рекомендации к изображениям:

https://drive.google.com/file/d/1NDAGBesnUXqeQfLBst7YqNBTP9-u4IsR/view?usp=sharing

Динамизм (реальный контекст, используемость предмета).
Вдохновение (яркое, красочное, высококонтрастное).

ПОЛНОТА КОНТЕНТА

Для каждого типа страницы обращается внимание на свои триггеры, например на странице с Софтом, должен быть бесплатный контент и актуальная версия.

При поиске товара важна региональность, бесплатная доставка, наличие товара и наличие фильтров (по производителю/цене/характеристикам товара).

А оценивая страницу с товарами/услугами при прочих равных, более высокую оценку получит магазин с более привлекательной ценой.

Все виды товаров/услуг/вариантов решения представлены.
Элементы используемые в расширенных сниппетах поиска (списки, изображения, видео и тд), представлены на странице и являются основополагающими.
Дополнительный контент отвечает на смежные запросы пользователей.

ДОВЕРИЕ К КОНТЕНТУ

Информационный контент должен подтверждаться ссылками на первоисточники и исследования (или YouTube видео).
Страница расположена на тематическом сайте.
Указана дата публикации и автор с соответствующей профессией.

СТРУКТУРИРОВАННОСТЬ КОНТЕНТА

Логичная последовательность изложения мысли.
Разбивка повествования на подзаголовки (каждые 3-4 абзаца).
Выделения основных мыслей повествования.

Страницы категорий

Обязательно иерархическая организация контента.

Site Architecture: How to Beat High-Authority Sites with Fewer Links Using proper SEO Silo Structure

Важно, всегда добавлять дополнительную ценность, а не заполнять SEO текстами. Например, давать инструкцию и инфографику о том, по каким признакам выбирать рассматриваемый товар/услугу (buyer guide). https://tools.pixelplus.ru/news/hub-pages-guide

Пример: https://www.security.org/smart-home/

Техническое задание для статьи

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cfID24Z-Fg6W4HQh7aiqqHQGgJQI8mZzdQo2Q25D7TI/edit

(Пример – Павлуцкий Александр)

Для пользователя важно получить, четкую пошаговую инструкцию по решению его вопроса, с примерами, наглядными материалами со всеми возможными вариантами и нюансами.

https://backlinko.com/on-page-seo

ВИЗУАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

Первый экран

Краткий ответ на вопрос пользователя. Потом факты, на основе которых сделан вывод, после плюсы-минусы, пояснения и вывод. Хорошо, когда это умещается в 4 абзаца.
Если это карточка товара или категория, в мобильной версии, на первом экране должен быть виден товар, определяющий заголовок и фильтрация, цена, а не, например меню, баннер, хлебные крошки и тд.
В каждом абзаце подсветите 1-3 основные положения. На широком тексте сложно удержать внимание, до 75 символов в строке максимум и важные моменты расположите слева.
Выделяйте элементы с целевым действием. Обязательно размещайте призыв к действию, зачастую пользователь не понимает куда дальше.

Не используйте повторяющие слова в списках и таблицах – это выглядит как спам и переоптимизация. Так же не используйте декоративные картинки и элементы, особенно в мобильной версии.

Подробнее:

НАВИГАЦИЯ И УДОБСТВО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

Наличие специализированых функций сайта и их функциональная широта: фильтрация, поиск, корзина, звездочки рейтинга, теги, кнопка быстрой прокрутки вверх, калькуляторы и тд.

Корректная работа поиска по сайту – необходимый товар/услуга/ответ находится даже при неполном или неточном написании.
Наличие удобных фильтров для быстрого выбора. С возможностью оформить заказ с минимальным количеством действий.
Расширенные сведения (отзывы, обзоры, расширенный перечень характеристик, и т.д.).
Разместите список тегов, в виде краткого содержания, в начале страницы, с быстрым переходом по контенту и получите возможность расширить сниппет.

ОЦЕНКА ДИЗАЙНА

В мобильной версии сайта – современный, удобный, аккуратный дизайн отражающий тематику сайта, с цветовыми решениями, не отвлекающими от основного контента.
Страница фокусирует внимание на основном контенте, функции страницы удобно использовать, дополнительный контент и реклама легко отличим от основного контента (крупный шрифт 16+, выделение главных мыслей, отступы).
Реклама – это не только баннеры, но и партнерские ссылки, коммерческие рейтинги, рекомендации и тд.

Здесь следует обращать внимание, как на количество, так и на качество рекламы, а также на то, затрудняет ли она работу со страницей (не должно быть “желтой рекламы”).

https://www.mariehaynes.com/january-2020-core-update

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Актуальные ссылки в меню или превью статей, дополняющие тему страницы. Если необходимой страницы нет, возможна перелинковка на статьи находящиеся на сторонних площадках.
Должны быть представлены все дополнительные виды темы (услуги, товары и тд) рассмотренной на странице. И часто задаваемые вопросы.
Превью дополнительных статей необходимо делать информативными, с тезисным ответом на запрос пользователя в описании.

Перелинковка: https://drmax.su/semantic-cocoon.html

Внедрение хаб страниц, кластеризация:

https://zyppy.com/rank-category-pages

Примеры:

https://www.nationalgeographic.com/animals

https://www.yourdigitalresource.com

Home

УНИКАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА

https://www.searchenginejournal.com/google-duplicate-content-is-not-a-negative-ranking-factor

Если фотографии не уникальны, необходимо что бы разрешение и качество вашей картинки было лучше, чем у первоисточника (всегда важна добавочная ценность).
Заявлено, что контент должен быть уникальным – в выдаче Google не должно быть сайтов с частями текста, как полностью совпадающих, так и минимально измененных (путем генерации с незначительными заменами). Обычно асессоры проверяют путем копирования рандомного абзаца и поиска по нему в Google, если контент растащили – оценка будет занижена.
Некоторые проверяют по средствам сервисов проверки плагиата – для хорошей оценки уровень уникальности должен превышать 60%-70%.

Информация о сайте и создателе контента

Порядок приоритета информации:

Информация о бренде/ компании.
Информация о редакторе (редакционная политика)/ руководящий состав.
Данные автора/соавтора.

При оценке коммерческих предложений в первую очередь смотрится качество работы самого предприятия, а не качество сайта.

Осенью 2020, Google ввел дополнительный пункт, для оценки e-commerce – это информация об обслуживании клиентов (условия доставки, варианты оплаты, отзывы покупателей).

https://drive.google.com/file/d/1FLO3D0UvK44t0zWnrcb5X8ge2PLGeTmT/view

Февраль 2021: новые бланки по определению личности.

https://drive.google.com/file/d/16PSIV-HiQHokYJuhRjOLTzXd-6q4KW7O/view

КОНТАКТЫ

Минимально, необходимо указать физический адрес, телефон и email.

Для оценок выше среднего и YMYL сайтов:

Разместить на сайте юридические данные компании.
На странице контактов, расположите все возможные варианты связи: важно присутствовать во всевозможных социальных сетях и мессенджерах (минимально facebook, youtube, linkedin, twitter, whatsapp).
Обязательно нужно указывать телефоны и адреса. У каждого отдела свой email, телефон и контактное лицо для связи.
Зарегистрируйте сайт в Google my business. Добавить Google карту с прикрепленной карточкой GMB и отображением рейтинга.

https://whitespark.ca/blog/2020-local-search-ranking-factors-survey-analysis

ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ

Разместить на сайте активные элементы с рейтингами и отзывами из каталогов или сайтов с отзывами. Важен не статичный рейтинг и возможность перехода по ссылке, для прочтения отзывов. Например, с google карт, bbb.org, yelp.com, trustpilot или sitejabber.

Пример: https://kitchensacramento.com/

Указать данные руководства и основного персонала компании – фото, резюме, рабочий телефон у сотрудников.

Примеры страниц о компании:

https://macpaw.com/about

https://kitchensacramento.com/about-us

https://www.verywellmind.com/about-us

https://www.digitaltrends.com/about

ДОСТИЖЕНИЯ И СВИДЕТЕЛЬСТВА КАЧЕСТВА

Крайне важно подтверждать всю информацию путем текстовых упоминания и простановки ссылок со сторонних сайтов, организующих премии или просто обсуждающих достижения.

Награды в любом виде (призы, медали, грамоты лауреатов, благодарности от регионального руководства и т.д.).
Для участников проекта, можно разместить грамоты выданные внутри организации.
Информация о собственной учебной работе, научной работе, патентах.
Именитые заказчики, особо масштабные и сложные проекты.
Отзывы – если есть отзывы в форме рекомендательных писем от фирм, с подписями и печатями (при этом клиенты не обязаны быть именитыми).

Важно! Отзывы рядовых пользователей на веб-страницах игнорируются, их слишком легко подделать.

Описание автора контента/ главного редактора для максимальной оценки:

Пример хорошо заполненной страницы редактора:

https://www.investopedia.com/contributors/54471

https://www.tadviser.ru/index.php/_Персона:Левашов_Александр_Сергеевич

https://www.treehugger.com/about-us-5024862

Пояснения принципов реализации: https://www.mariehaynes.com/resources/eat/

Влияние авторства текстов на продвижение сайта: кейсы

Необходимо указывать данные основного персонала и редакции, в виде резюме (по которому вы бы приняли его на занимаемую должность).

Со ссылками на важные публикации на других тематических порталах и репутационных статьях в виде интервью или биографии, рабочие контакты для связи.

Пример: https://www.facebook.com/addyosmaniofficial/

https://addyosmani.com

По запросу в поиске ФИО+профессия, ваш редактор, автор, руководитель должен находиться в Google. Это ключевой момент, в работе с авторами и их EAT.

Например: статья https://web.dev/vitals/ – автор находится в поиске.

Продвижение автора в сети

Отдельные страницы авторов/экспертов и редактора на сайте, необходимо продвигать в поиске, путем упоминаний/цитирований и простановки ссылок с личных ресурсов эксперта, страниц с интервью, биографий и тд.

По запросу ФИО+специализация, на первых строчках поиска, должна быть страница вашего сайта, а на странице перелинковка на статьи автора.

https://searchengines.guru/ru/news/2051200

Технические страницы https://www.youtube.com/watch?v=LRdp5t6VAQg

disclaimergenerator.net
termsofservicegenerator.net
privacypolicygenerator.info

Важные триггеры при оценке коммерческих сайтов

Страница с гарантиями и информацией о возврате. С удобными условиями для пользователей.
Детально проработанная страница портфолио.
Большая подборка фото товара, очень подробные технические характеристики, отзывы покупателей с фотографиями (много отзывов, есть не только позитивные, возможно встраивание отзывов с внешних независимых площадок по сбору отзывов), возможность сравнить товар с другими похожими товарами, видеоинструкция или обзоры.
Поддерживается много вариантов оплаты (картой, наличными, электронным кошельком и т.д.). Есть возможность оплатить товар после осмотра.
Широкий выбор товаров разных категорий или широкий выбор товаров по специализации магазина.
Понятная информация о доставке и оплате.
Должна быть удобная для пользователей система возврата и обмена.
Хорошо когда есть информация о консультантах (в виде фото и резюме), помогающих подобрать товар по телефону или другим способам связи.
Страхование товара/услуги и дополнительное обслуживание.
Страница с акциями и скидками.

Требования к медицинским сайтам:

https://youtu.be/xnvdPTE54kY

https://vc.ru/seo/176401-trebovaniya-k-medicinskim-saytam-polnyy-obzor

Репутация сайта и создателя основного контента

SERM – один из важнейших факторов при оценке сайтов. Важно понимать, что репутация должна быть у сайта, у компании, у руководства, редактора и автора.

Первостепенно, важна репутация бренда, под которым публикуется тот или иной автор. Далее репутация и известность редактора, а только потом автора.

Информация о репутации учитывается, при подтверждении ее на сторонних площадках. Поэтому важно собирать отзывы пользователей на специализированных площадках, а не публиковать их у себя на сайте.

Google Search Quality Rater Guidelines Updated: Beneficial Purpose, Creator Reputation & More

С мая 2020 поиск репутации о сайте, НЕ происходит путем запроса бренд+отзывы, а осуществляется путем редиректа:

https://drive.google.com/file/d/1nmcm06axDbIOnA1TjSas6taN6qIG1bOq/view

В некоторых нишах могут ранжироваться сайты с негативной репутацией, если это норма по тематике.

https://drive.google.com/file/d/1Fsis29DYBD6FRtdFTbRJdrMQosL7Rd3T/view

При оценке сайт отзывы читаются асессорами, так же Google обучается отличать полезные отзывы от бесполезных:

https://drive.google.com/file/d/1QURLiTonncx3CNFPDOQGMoelJqP6h9gq/view

ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ

Репутация учитывается, при подтверждении информации в поиске.

У сайта/компании/создателя основного контента, должно быть минимум два любых знака отличия (награда или медаль, диплом и тд).
Социальные сети сайта/компании/редактора – их популярность так же может повлиять на оценку.
Если ваш эксперт/представитель компании/автор не в ТОП10 по ФИО, значит он не достаточно популярен и авторитетен, и оценки выше медиум+ уже не будет.
О редакторе/авторе/создателе контента – свидетельствами положительной репутации могут быть интервью и статьи о нем, биографии и резюме, информация о наградах и премиях, упоминания об участиях в конференциях и публичных выступлениях.

Например, упоминания журналиста:

https://цифроваяжурналистика.рф/speaker/14

https://itforum.admhmao.ru/2018/priglashennye-spikery

Так же это может быть страница автора в каталоге или личном сайте с резюме автора и отзывами о нем.

Например, для докторов на подобных сервисах: https://doc.ua/.

Для экспертов можно зарегистрировать отдельно GMB и собрать там отзывы, как о профессионале. Наполнить профиль и проставить ссылки на страницу эксперта на сайте или личный сайт.
Еще автор/руководитель может быть блоггером (или просто социально активным по тематике рассматриваемого сайта/статьи) с активными социальными сетями

https://www.instagram.com/magerya_endocrinolog_

Поиск информации о репутации

Поиск проводится по запросу в Google (site.com – site:site.com), должны показываться отзывы пользователей о взаимодействии с сайтом, на специализированных площадках, в каталогах, GMB и социальные сети.

По запросу – название компании, информационные статьи о компании в СМИ и каталогах.

При запросе – ФИО редактора/автора + специализация, профили в социальных сетях, личный сайт, статья-биография об авторе.

Если есть площадки с негативной информацией о проекте, ее обязательно необходимо вытеснять позитивно окрашенной.
Для высших оценок, упоминания должны быть на авторитетных, признанных и известных площадках: популярные новостные порталы, государственные учреждения, университеты, энциклопедии.
Для максимальной оценки, должна быть статья в wikipedia, в положительном ключе, как о сайте/компании или о руководстве, так и о создателе контента (граф знаний).

НЕГАТИВНЫЕ ФАКТОРЫ

Зачастую, при поиске репутации всплывают не относящиеся к создателю основного контента профили на форумах, комментарии со ссылками на не тематических страницах и другие спамные ссылки или явно рекламные статьи на площадках сомнительного качества.

В таком случае итоговая оценка занижается.

Так же бывает, что сайт – “дроп” (expired) и по его бренду находится информация о его прошлых владельцах, а не о новых. В подобной ситуации можно подумать, что нынешний владелец сайта пытается обмануть пользователей и будет поставлена отметка в пункте 3 или занижена общая оценка.
Покупные ссылки: что бы ссылка не выглядела рекламной-покупной, информация в тексте должна быть полезной.
Есть смысл заказывать статью под микро низко частотный запрос (страницу со ссылкой стоит оценивать по системе Page Quality).
Указать в статье, кто именно выступает в роли эксперта/представителя, дать информацию о нем, так же разместить его резюме на своем ресурсе.
Можно сделать статью-интервью с руководством о процессе открытия организации и ее преимуществах. Так же пресс релизы на новостных тематических порталах, обычно, выглядят натурально.
Для простановки ссылок с форумов, стоит использовать ФИО+фото эксперта/автора указанного на сайте, с максимально заполненным профилем. Прокачивать аккаунт на форуме – отвечать на вопросы по тематике сайта и создавать полезные темы.
Не стоит употреблять анкоры вида: здесь, тут и тд (они оцениваются, как явно SEOшные).
Ссылки с профилей можно ставить на страницы авторов/экспертов/представителей ресурса, с наполнением профессиональной информацией о них.

Критерии отбора доноров для Guest Post линкбилдинга

https://ru.megaindex.com/blog/google-seo-backlinks

https://www.searchenginejournal.com/manual-actions-for-ugc-spam/408636

Исходя из того, по каким алгоритмам асессоры выполняют поиск информации о сайте, необходимо:

Размещать безанкорные ссылки в репутационных материалах, отзывах и статьях об участниках проекта.
Брендовые ссылки, в интервью с основателями и информацией о достижениях компании/сайта.
Анкорные ссылки ставить в коммерческих статьях. И при продвижении страниц с информацией об экспертах.

Экспертиза, авторитетность, надежность (EAT)

EAT – это НЕ указание автора и контактных данных, это пункт информация о сайте и создателе контента.
EAT – это НЕ отзывы о сайте или рекомендации на форумах, это пункт репутация сайта и создателя контента.
EAT – это НЕ качественный контент и ссылки на авторитетные источники информации, это основной и дополнительный контент.

Пример оценки сайта медицинской библиотеки, где нет фактического указания автора:

https://drive.google.com/file/d/1gfcixfiXIxm50BZoMeso2J4Oysb4D1aa/view

Оценка медидинской выдачи:

https://drive.google.com/file/d/1fSAhnoyosWTocRBrUu5SI_5nv1A3jFFV/view

Примеры feedback’ов от Google, по оценке коммерческих сайтов с обзорами, декабрь 2020:

https://drive.google.com/file/d/1P4KyZuZmoQlRMGpiPGDzzp_5DgVXeMmL/view

https://drive.google.com/file/d/1XSAwRyPdxm1XUBy5CYx_xpmshgo-MBUg/view

https://drive.google.com/file/d/138KpbMm-RiVQxKn4MX2CcCt6FBnzLw1g/view

https://drive.google.com/file/d/1fZks9SDQpSFzoXukqQnRfMYmcD368P87/view

Ключевой момент в оценке параметра EAT – это подтверждение представленной информации на сайте, о сайте/компании, ее участниках и уровне полезности контента, в поиске Google, те ссылки и упоминания на сторонних площадках. А чем более авторитетные площадки упоминают сайт, тем и больше доверия к ресурсу.

Сейчас это аналог Page Rank https://en.wikipedia.org/wiki/PageRank. При этом важно релевантно распределять типы ссылающихся ресурсов по всему проекту. И связывать информацию на сайте с авторитетными площадками путем исходящих ссылок или через микроразметку.

Важными факторами являются – известность компании, период работы (история домена), достижения компании, рекомендации пользователей, известность, опыт и образование авторов контента или редакции и их репутация (имеется ввиду информация не на сайте, а в поиске – на сторонних площадках!).

https://searchengines.guru/ru/articles/2049354

YMYL Категории

Если один из разделов сайта посвящен YMYL тематике, то и весь сайт будет относиться к ней.

https://drive.google.com/file/d/1UymJE3uYrxDgrYMJWxISEk8cTXAO5AZS/view

https://drive.google.com/file/d/1SaQH-avHBSvIakhxoOvXx4FCVlpdTTnU/view

https://drive.google.com/file/d/1FTlqyTp40ys40_ammtH9XtEicFP3PPxQ/view

https://drive.google.com/file/d/1FLO3D0UvK44t0zWnrcb5X8ge2PLGeTmT/view

https://drive.google.com/file/d/1MTxeumQ04aTMyUafW4I_bk0nD0fLW9vD/view

https://drive.google.com/file/d/1lSzgCkiPp_gKvbOO_9du_MXgE5vmKR2S/view

https://drive.google.com/file/d/1zpNQPSS–2Dg4FLwGv6FCAPV7T-kLDYo/view

SEO статистика по теме EAT

Что значит иметь хорошие показатели Google E-A-T?

https://tools.pixelplus.ru/news/eat-faktory-v-google

Экспертиза – тематичность площадки, подтвержденный опыт и образование персонала/редактора/руководства.

Экспертиза участников предприятий, таких как, например медицинские клиники, автошколы, частные школы, вузы и тд распространяется на всю организацию.

Чем выше уровень образования, тем более авторитетные площадки упоминают создателя контента (компанию)/редактора/руководителя – по ФИО редактора/автора Google выдает граф знаний, компания/автор имеет страницу в Wikipedia, информация об эксперте присутствует на сайтах университетов, государственных порталах, известных новостных порталах, справочниках… резюме на сайтах работы.
Для компании уровень экспертизы меряется ее опытом в тематике, руководством и сотрудниками. Социальные профили компании необходимо наполнять экспертными материалами от лица руководства/персонала указанных на сайте (экспертные оценки/обзоры, интервью). Развитый Youtube канал или наличие экспертного видео контента (со ссылками в описаниях), от участников проекта – может быть преимуществом.

Авторитетность – известность бренда/автора/руководства (популярность в социальных сетях, частота упоминания/цитирования в своей тематике).

Quality Rater может измерить популярность ресурса по числу подписчиков в социальных сетях, как сайта, так и эксперта. В социальных профилях должна присутствовать активность аудитории и положительные комментарии.
Необходимо создавать максимальное количество информационных поводов, в положительном ключе, вокруг компании на всевозможных площадках. Учитываются не только прямые ссылки, но и упоминания (цитирования).
Так же компания может рекламироваться в оффлайне и на телевидении, поэтому уже известна quality raters (и следовательно сайт получает брендовый трафик).
Еще популярность ресурса можно измерить числом посетителей, например на www.similarweb.com.

Надежность – доверие к компании складывается из ее открытости, популярности и истории.

Доверие к документу зависит от авторства и сильного бренда площадки. Кто создал данную веб-страницу и насколько стоит ему доверять? За содержание сайтов обычно отвечает либо один создатель, либо некая редколлегия.

Какую оценку имеет большинство страниц сайта?
Насколько популярен сам сервис?
Юридическая чистота, всех участников.
Публичность первых лиц компании и создателя контента.
Локальные офисы, зарегистрированные в каталогах.
Оперативность и поддержка пользователей.
Гарантийные обязательства и ответственность за контент и продукт.
Обязательно положительные отзывы о взаимодействии на всевозможных площадках.

КАК ИСКУССТВЕННО УВЕЛИЧИТЬ EAT

Важно: на сайте необходимо указывать всю команду, участвующую в создании контента и сайта в целом.

Дизайнер, фотограф, контент-менеджер, веб-разработчик, маркетолог, автор, редактор и тд – все они ответственны за качество и ценность контента. Экспертиза, будет суммироваться. Под каждого сотрудника создайте отдельную страницу.

Если ваш бренд и автор не достаточно известны, необходимо создать под каждого сотрудника, небольшую сетку онлайн площадок.

Лучше всего находить дроп домены значимых личностей, со статьями о них в Википедии, The New York Times и тд. В идеальном варианте – это будет эксперт в тематике или около тематике вашего сайта.

Для реальных экспертов подойдут тематические домены, на которых можно будет развернуть биографический сайт об эксперте.

Для брендов, например, подойдут домены со ссылками с сайтов производителей товаров в вашей тематике.

https://amazonsales.ru/eat-ymyl-nablyudeniya-iz-praktiki

Способ поиска дроп домена для PBN сетки

Еще быстро и надежно можно создать сайт с нуля на конструкторе Google sites.google.com и прокачать его редиректами и профилями.

https://ru.megaindex.com/blog/301-redirect

На сайте важно расположить

Профессиональное резюме. В виде статьи с фотоматериалами с мест работы, дипломами и ссылками на университет (или через микро разметку) и места получений сертификатов повышения квалификации, портфолио или подтверждения участия в других проектах (исходящие ссылки на авторитетные площадки, увеличивают уровень доверия к документу и его релевантность).
Разместить максимум рабочих контактных данных и социальных сетей/ профессиональных профилей.
На одной из страниц собрать отзывы работодателей и партнеров (в виде благодарственных писем, звездочек рейтинга, формы комментариев).

Важно найти разнообразные фотографии продвигаемого персонажа (не используйте сгенерированные фотографии – их сразу видно). Фотографии стоит взять из социальных сетей мало известной личности, с фото стоков, или создать клон эксперта не имеющего явной онлайн популярности.

Так же фотографии компании (для GMB и страницы о компании). Распечатайте логотип, приложите к зданию и сфотографируйте, если вы хотите оставаться инкогнито.

Сделайте фотографии с дипломами и кубками, их можно купить в специализированных магазинах. Для высоких оценок, компания и эксперт должны выделяться из общей массы – достижениями (которые необходимо подтверждать упоминаниями и ссылками с сайтов мероприятий).

Фотографии должны быть разнообразными и качественными. Если вы взяли фото из интернета, обязательно улучшите его, увеличьте максимально разрешение и измените EXIF, например, здесь www.thexifer.net.

Социальный профиль и каталоги

Проработайте подробное резюме эксперта, в нем должно быть несколько отличительных знака, вида номинаций на премию, дипломов или полученного гранта и тд.

Согласно данному резюме необходимо заполнить профили Fb, Li, разместить резюме на личном сайте и сайтах с поиском работа, обязательно поставьте ссылки на продвигаемый и личный сайт.

Необходимо создать максимальное количество социальных профилей (обязательно: узкоспециализированные-профессиональные и facebook.com, linkedin.com) и полностью заполнить их информацией о месте работы со ссылками на продвигаемый и личный сайт.
Добавьте сайт эксперта в GMB, в заголовке укажите ФИО полностью и профессию (сочетаемую с вашим продвигаемым сайтом), добавьте положительные отзывы с указанием ФИО и компании. Максимально заполняйте графы about – лучше текстом из резюме.
Добавьте эксперта в каталоги, например scholar.google.com, создайте профиль на en.wikipedia.org/wiki/User:”автор” и наполните информацией со ссылками, далее занесите данные в карты и справочники, по профессии. Необходимо добавить в каталоги всех руководителей отделов, с указанием продвигаемого сайта.
Важно максимально заполнять все профили релевантной информацией (необходимо не просто поставить ссылку, а окружить ее необходимой информацией – фото личности, ФИО полностью, образование, профессия и достижения, нынешнее место работы – все в положительном ключе) и указывать продвигаемый сайт, как место работы и социальные профили.

Продвижение эксперта в поиске Google

В первую очередь важна репутация. Добавьте личный сайт в сервисы с возможностью размещать отзывы, например trustpilot.com и опубликуйте отзывы (минимум 20, для натуральности). В отзывах указывайте ФИО полностью, специализацию и продвигаемую компанию.
Закажите биографическую статью об эксперте в энциклопедии.
Опубликуйте статью в виде интервью с экспертом, в новостном издании или журнале.

Проставьте ссылки на профили эксперта с блогов и форумов, что бы при запросе ФИО эксперта, в поиске отображались: СТРАНИЦА ОБ ЭКСПЕРТЕ НА ПРОДВИГАЕМОМ САЙТЕ, личный сайт (передающий вес на продвигаемый сайт), сайты с отзывами (говорящие о репутации), социальные сети (показывающие реальность эксперта), биографическая статья и интервью (подтверждающие экспертизу).

Увеличивать сеть онлайн площадок можно за счет сбора сайтов организаций (а у нее свои сотрудники), “где когда то работала продвигаемая личность” или это нынешний партнер продвигаемого сайта (где в блоке партнеры логотип сайта со ссылкой на продвигаемый проект). Можно создавать сайты частных университетов, “где эксперт преподает”. Находить дропы конференций, “где эксперт выступал и получил престижную премию” или просто был слушателем.

В таком формате необходимо проработать всех сотрудников (минимально руководителей отделов) представленных на сайте (обязательно для редактора, неважно тематика YMYL или нет, и стоит указывать соавторов экспертов).

Как проверяется уровень EAT сайта?

ЕАТ проекта смотрится по тем же принципам, что и отдельного эксперта.

В поиске Google по запросу site.com –site: site.com должно быть:

Несколько площадок с отзывами 100+ и рейтингами 4+.
Наполненная карточка Google my business (с собранными отзывами).
Статья в энциклопедии (лучше в Википедии и граф знаний) о компании, руководстве, продукте/услуге в положительном ключе.
Интервью с руководством или экспертом-представителем, на тематической площадке или новостном портале.
Упоминания об участии в тематических конференциях или выставках с получением наград.
Активные социальные профили с верификацией (галочка).
Статья о компании в новостном издании/ пресс-релиз.
Каталоги организаций – bbb.org, yelp.com (с собранными отзывами).

На первых страницах поиска не должно быть:

Непонятных профилей личностей не указанных на сайте.
Ссылок с комментариев, тем более не тематических.
Ссылок с неизвестных форумов и комментаторов без аватарки и заполненного профиля.
Страниц с негативной репутацией – рейтингами о проекте.
Покупных статейных ссылок, с бесполезным контентом, на площадках сомнительного качества.

Информация о компании и сотрудниках на продвигаемом сайте.

В общеизвестном руководстве Search Quality Rating Guidelines говориться, что высокие оценки необходимо оставлять для значимых ресурсов, мировых брендов, государственных сайтов и культовых личностей, например нобелевских лауреатов.

Поэтому что бы получить оценку High, сайт должен выглядеть лучше и быть популярнее в своей тематике, минимум в рамках одной страны.

Страница о компании:

Общее фото сотрудников в офисе или на фоне логотипа. С указанием названия организации, определением деятельности и опытом в сфере.
Фотографии руководителей отделов, в порядке корпоративной структуры, с указанием ФИО полностью, занимаемая должность, контактные данные, Linkedin и другие социальные профили. По клику переход на страницу с подробным резюме и указанием значимых публикаций, интервью с экспертом и биографий в энциклопедиях (или через микроразметку).
Видео обращение руководства компании.
Виджеты рейтингов со сторонних площадок по сбору отзывов.
Возможность оставить комментарий-отзыв, поставить рейтинг о компании внизу страницы и о каждом представителе под его резюме.
Награды и фотоотчеты с конференций и выставок (с ссылочной разметкой).
Указать известных партнеров (с ссылками, для обозначения релевантности).
Разместить сертификаты разрешающие деятельность с подробным описанием.
Блок с преимуществами, выделяющие сайт из конкурентной среды.

Страница контакты:

Физические адреса офисов и представительств в различных городах и странах.
Городские номера телефонов для каждого представительства.
Контактные данные с указанием конкретного контактного лица (и подробной информации о нем), каждого отдела компании.
Время и дни работы.
Карта с прикрепленным виджетом GMB.
Видео – как пройти к офису.
Форма обратной связи/кнопка обратного звонка.

Дополнительные страницы:

Страница с гарантиями компании. Компания должна быть ответственна за размещаемую информацию на сайте (или эта ответственность может возлагаться на стороннюю компанию, занимающуюся разработкой и наполнением сайта). Так же компания должна отвечать за продаваемые товары и предоставляемые услуги. Предоставить сертификаты соответствия и разместить информацию об удобном и соответствующем законодательству возврате товаров.
Страница с прозрачными условиями и расценками на доставку.
Страница с менеджерами по продажам – консультантами/экспертами.
Страница с акциями и скидками.
Страница с вакансиями.

Партнерские сайты

В блоге асессоров есть статья об обзорных сайтах, в ней говориться, что подобным сайтам стоит ставить оценку в районе Low+, в пример приводится сайт wiki.ezvid.com. Обосновывая это тем, что непонятно кто авторы статей. При этом сайт www.consumerreports.org, приводится в пример для оценки High, тк считается, что у них свой университет и реальные эксперты, проводящие эксперименты – статья обновлялась 04.19.

https://drive.google.com/file/d/1kKY26gG16QRbQoXZXttq8byj3HJpcBDy/view

В ответах на вопросы от 07.20 – страницы влияющие на выбор или рекомендующие товары/услуги следует относить к YMYL категории.

Скрин: https://drive.google.com/file/d/1FXY2c58yHXmw3h1TjjT4BRzheOS7W0AH/view

Партнерские программы

https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/affiliate-programs

К узкотематическим сайтам больше доверия, тк автор/редактор может быть экспертом только в одной тематике.

Присутствует релевантный и необходимый дополнительный контент.

Тематика сайта не размыта не профильным ссылочным.

Важна разбивка товаров /услуг по категориям и качественное сравнение по ключевым параметрам.
Плюсом является – разнообразные товары/услуги из разных магазинов (партнерских сетей).
Важно, подкреплять продающие страницы дополнительным информационным контентом.
Развитие социальных сетей от лица бренда/автора блога или сбор email’ов для рассылки, может быть плюсом при персонализации выдачи.

Вывод обзорных сайтов из под фильтра (декабрьского апдейта 2020):

https://vladkhvatov.com/google-algorithm-update

1. 70+% сайта, должны быть качественные информационные страницы, а ~20% могут быть коммерческими.

2. Основная ценность обзорной статьи – это получить дополнительную информацию о продукте/услуге, которой нет на сайте продавца. И сравнительный анализ продукции.

3. Время проведенное на странице – это показатель ее полезности, нельзя с первых экранов сразу перенаправлять на сайт продавца.

Оценка сайтов, на примере казино и букмекеров

Критерии оценки аналогичны любым другим обзорным сайтам.

В бланке оценок Google нет пометок для партнерских сайтов, дорвеев или казино и букмекеров, но при этом многие страницы таких тематик будут отмечены в 3м пункте бланка. Оценка зависит от основного контента страницы.

Граница между Партнерским сайтом – Спам-Контентом и Хорошим контентом:

Набор демо-версий игровых автоматов с партнерскими ссылками, псевдо зеркало с партнерским редиректом, “ТОП” или рейтинг казино/ игровых автоматов, без явной дополнительной ценности и обоснованности – это партнерская страница.
Основной контент сайта – набор однообразных статей о том, как играть в автоматы, выводить и вводить деньги, получать бонусы, делать ставки у букмекера – это спам.
Осмысленная статья о спорте, прогнозы, результаты матчей, видеоролики, когда контент страницы представляет ценность для пользователя – это уже хороший контент. При этом на странице могут быть партнерские баннеры и реклама, но не включены в текст, визуально отличимые от основного контента.
Статья о спорте, прогнозы, результаты матчей, видеоролики при наличии партнерских ссылок или рекламных блоков, связанных с текстом статьи – партнерский сайт.

Порносайты

Высокое доверие получат супербренды – redtube и т.п., а также сайты известных порностудий – kink.com и т.п.
Среднее доверие – рядовые сайты адекватного качества, показывающие видео и никуда не пересылающие. (в том числе сайты с проституками)
Низкое – безобидные, но замусоренные, а также пересылающие куда-то один раз.
Отрицательное доверие получат бесконечные дорвеи (когда до видео практически невозможно добраться, редирект идёт снова и снова).