Третий модуль

Контент – amazonsales.ru

Что там нужно получить по итогам третьего модуля:

1. Перепроверить написанные статьи, удалить из них упоминание цен либо упоминание отзывов про конкретный товар на Амазоне (в случае если они там будут).
2. Подготовить сайт к добавлению статей (см. раздел – “Доработка шаблона сайта”).
3. Создать сравнительные таблицы товаров.
4. Разместить написанные статьи под заданные требования.
5. Оптимизировать статьи под требования плагина SEO-Yoast.

Вам так же понадобятся дополнительные материалы для этого модуля, которые собраны в одном файле. Скачать файл прямо сейчас можно здесь.

Проверяем написанное

Итак, что делать? Не начинать вникать в то, во что не нужно вникать в принципе. Принять за данность, что пользователь будет не вчитываться, а обращать внимание на ключевые моменты.

Ключевые моменты

• Первое – перепроверить чтобы копирайтер не начинал “наливать воду” в каждый товар, зачастую это предложения вида “This product can be found on Amazon for around $200 and has many beneficial features.”У таких авторов получается хорошо рерайтить гид покупателя, но обзоры товаров идут ужасно пресные. К тому же, указание цены, даже в таком виде, может идти вразрез с правилами Амазона, которые запрещают указывать цену в каком либо виде кроме как через API. Они же любители фраз вроде “80% of the reviewers on Amazon gave this product a five-star review.” Увы, но пока не соберете белый список вероятность попасть на такой копирайт остается.
• Второе – проверяем чтобы к товарам были написаны заголовки вида “Сковородка Филлипс – лучшая сковорода для жарки овощей”. Из этих заголовков потом формируется меню навигации в правой колонке и вписывать их самому вычисляя сильные стороны каждого товара занятие тоже не из приятных.
• Третье. Важно. Ставим в Chrome плагин Grammarly и регистрируемся в Copywritely. https://app.grammarly.com/apps Cмотрим. Если при добавлении статьи в WordPress много слов или предложений подчеркнутых красным – отправляем текст на дополнительную вычитку на бирже.
  Grammarly предлагает на лету правильные варианты написания и исправления ошибок, часто можно бегло посмотреть количество “красного” и отправить текст на доработку. Грамматику биржа также проверяет на автомате при приеме заказа от автора, но все же.
• Пятое – Наличие Pros/Cons для таблицы для каждого товара. Преимущества и недостатки должны быть перечислены в обязательном порядке.

Все, даже если нам изначально сдали слабый текст по обзорам это не критично. В четвертой SEO-части разберемся как повысить экспертность любого обзорного текста.

Copywritely

Отлично подходит для быстрого анализа текстов, которые отдают с биржи. Также пригодится для оптимизации уже существующих статей. Пакета на 45$ хватит, пожалуй, на всю жизнь сайта.

Куда смотреть

Copywritely это не классический проверщик уникальности текстов, а скорее сервис оценки качества текстов.

Конечно, если мы видим что красным идут целые абзацы и совпадления 96% то кусок текста просто скопирован. Когда же общая уникальность текста скажем 60%, нужно выбрать источник и посмотреть в чем проблема. Часто копирайтеры грешат тем что слишком часто используют стоп-слова, нейминг, попросту льют воду и пр. Такие тексты нужно отдавать на доработку указывая проблему. Не всегда тексты с низкой уникальностью будут скопированы, возможно это не совсем удачный рерайт. В любом случае, это повод аргументированно отдать текст на доработку не вчитываясь во все полотно.

Часто это же касается названия товара и компании.

Например:

Отдаем на доработку, просим не начинать каждое предложение с названия продукта (как в данном случае).

Водные тексты, ниже не самых плохой пример. Учитывайте что вот эти however, besides, according to и пр. Будут спамить сверх меры на любой бирже. Сразу указывайте количество и просите либо уменьшать кол-во либо вообще отказаться от этой воды (за которую мы в итоге переплачиваев).

Не стоит удивляться тому, что некоторые копирайтеры вместо правок будут скидывать заказы назад на биржу. Часто им проще отказаться от заказа чем полностью переделывать писанину “на дурака”. Копирайтли нам нужен в первую очередь для того чтобы не платить за супер-водные тексты с минимум информационной нагрузки.

Ну и последнее обращаем внимание на закладку “Грамматика”, если там на пару скроллов вниз, выгружаем и просим исправить. Также обращаем внимание на написание color -> colour, как только видим бритиш-английский, пониманием что почти наверняка вам пишет индус либо филиппинец. Не то чтобы это плохо, но узконишевые тексты лучше отдавать дальше.

Индексы читабельности и ключевые слова нам не так важны, но то что мы можем ОЧЕНЬ быстро оценить качество текстовок на 3000+ слов за относительно небольшие деньги – очень круто. Экономит и нервы и время, рекомендую.

Добавление статьи

Давайте сразу перечислим все составляющие которые нам понадобятся и решим с последовательностью. В дальнейшем, уверен, каждый сам сможет решить в каком порядке ему удобнее работать над материалом, не настаиваю.

Я сейчас делегирую наполнение сайта и скажу, что если вы до этого работали с РУ-статейниками, проблемы быть не должно. Переучить текущих контент менеджеров под новые требования это вопрос нескольких добавленных статей.

Общая структура обзорной статьи

Вся наша статья делится на условные блоки:

Вступление + Блок с лучший товаром

Сравнительная таблица

Обзоры товаров

Гид покупателя

Table of Contents

Блок со смежными статьями

Заголовок и URL

Как обычно добавляем заголовок вида Best Product – Reviews and Buyer’s Guide. Permalink или URL статьи, можно делать в двух вариантах: с полным вхождением ключа или с частичным.

Допустим наш ключ best product review.

Полное вхождение: https://bestdomain.com/best-product-review

Частичное: https://bestdomain.com/product-review

Если вы используете в домене best, то из URL’а его упоминание можно убрать. По моим наблюдениям работает и так и так одинаково хорошо.

Вступление

Текст который идет до начала таблицы и обзоров. Что нам надо сделать обязательно, так это вписать сюда <H2> с вхождением ключа, добавить основной ключ в первый и один из последних абзацев, а также добавить блок с лучшим товаром BEST CHOICE. Создание и оформление блока BEST CHOICE описано в разделе Доработка шаблона сайта ниже.

В качестве примера:

Для тех кто хочет узнать больше: http://backlinko.com/on-page-seo

Формируем таблицу

Работе с таблицами посвящен отдельный раздел – Работа с таблицами. После выполнения детальной инструкции должны получаться следующие таблицы:

Такой вариант структуры и оформления сравнительных таблиц обеспечит хороший процент конвертации.

Важно! Нам необходимо точно знать какие особенности и характеристики товара влияют на выбор той или иной модели, а какие нет. Что важно, а что нет. В сравнительную таблицу нам необходимо вынести только САМОЕ ВАЖНОЕ для пользователя. Эту таблицу увидят абсолютно все пользователи которые придут на данную статью. Судя по моей статистике, кликабельность по кнопке Check Price в этой сравнительной таблице самая большая по статье.

Сортируем товары от лучшего к худшему в порядке убывания

Как определить основные параметры
для сравнения товаров?

Конечно-же начать со сравнительной таблицы у продавца на Амазоне. Они есть не у всех (обычно в аккаунтах у крупных производителей), но это в большинстве случаев именно то что будет нужно. Выглядят эти таблицы примерно вот так:

Второй тип таблиц, которые формирует уже сам Амазон:

Наша задача понять какие характеристики важны для принятия решения о покупке, а какие нет. Так для монитора вес будет не важен, а для шины это будет один из ключевых показателей, как и индекс скорости.

Обзоры товаров

Блок обзора товара состоит из трех частей: заголовок, текст, сравнительная таблица “за и против”.

Заголовок. Добавляем линк на товар и дописываем в заголовок характеристику (лучший для чего-то), которую получили от копирайтера.

Вписываем НЧ. Незачем потом проходить снова по тексту. Открываем файл в котором сохраняли ключи и смотрим что нам удалось собрать из хвоста запросов.

Нам не особо важны частотности или конкурентность слов. Главная задача – добавить в текст семантику которая будет тащить длинный хвост запросов (4+ слов) которые очень редко повторяются. Это тоже трафик.

Фото товара. Начинаем обзор с фото товара, которое берем либо из открытых источников, либо с сайта производителя. Правилами Амазона запрещено брать фото из карточки товара. Вообщем, лучше перестраховаться и взять материал, например, с AliExpress либо найти сайт производителя. Как быстро добавлять блоки с фото описано ниже в разделе Доработка шаблона сайта.

Основная часть. Добавляем текстовку. Если обзорного текста много, то последний абзац скорее всего будет с выводами. Перед ним вставляем заголовок <H3>: Final Words, Conclusion либо Overall.

Видео с Youtube. Гугл любит видео, пользователи любят видео, да и в принципе всем нравится интерактив. Видео вставляем перед финальной табличкой “за и против”. Здесь у нас есть несколько вариантов:

• Первый – взять официальную рекламу с сайта производителя.
• Второй – взять русскоязычный обзор, где товар крутят в руках. Скачать его с помощью http://ru.savefrom.net/, обрезать все ненужные части, где мелькает что-то кроме нашего товара. Накладываем музыку, заливаем на свой канал оптимизировав заголовок. Дальше вставляем это видео в свой обзор. Страйк не получим, поскольку видео на ютубе мы никак не монетизируем. Музыку надо выбрать такую чтобы прошла по копирайтам при заливке. Да, возни много, но это со старта бесплатный трафик с ютуба.
• Третий вариант – вставить западного обзорщика, желательно проследить за тем чтобы в его описании видео не было своих реф.ссылок на амазон, иначе если пользователь уйдет за комментариями к видео – скорее всего потеряем продажу.

Важно! Как вставляем видео? Вставляем видео с помощью кода, скопированного на YouTube ничего не меняя. При настройке плагина WP-Rocket мы включали опцию replace youtube iframe with preview image:

Загрузка видео начинается только после нажатия на изображение. Существенно снижается количество запросов и время загрузки страницы.

Таблица “за и против”. Заканчиваем обзор списком основных преимуществ и недостатков товара. Для первых товаров недостатки должны быть незначительными или отсутствовать, так как это “лучшие товары”.

Гид покупателя

Добавляем наш основной ключ в <H2>, вида:
Best Product – Buyer’s Guide

Разбиваем на абзацы, вставляем пару тематических картинок на свой вкус. В большинстве случаев в этой части идет описание критериев выбора, материалов и технологий. Эта та часть статьи, где нам надо “окучивать” информационные ключи, которые относятся к нашему товару.

Подзаголовки в гиде покупателя оформляем как <H3>. Опять же, нашли хвост запросов чтобы сразу вписать в гид – отлично, не нашли – ничего страшного, гид все равно будет попадать в тематику.

Table of Contents

Блок добавляем в конец статьи с помощью установленного ранее плагина Easy Table of Contents. Формируется на основе вписанных в статье заголовков.

Смежные статьи

Для вывода смежных статей можно использовать готовые плагины. Реализация блока для темы работающей на Genesis без установки дополнительных плагинов детально описана разеделе Доработка шаблона сайта.

Стараемся оптимизировать статью под требования SEO Yoast

Плотность ключевого слова на не нужно, заходим в Dashboard – Features – Keyword Analysis. Отключаем его. Все остальное на закладке Features оставляем включенным.

Что не нужно трогать, в случае если не загорается зеленым – Flesch Reading Ease и Passive Voice (если копирайтер выдал много пессив войса, то исправить это будет равносильно тому чтобы переписать пол статьи).

В целом даже такой вариант будет приемлемым:

На этом все, добавляем статьи, не волнуемся. Первые статьи будут самыми тяжелыми. Готовимся к продвижению!

Доработки шаблона сайта

Вывод смежный статей

Для вывода смежных статей можно использовать готовые плагины. Ниже представлена реализация блока для темы работающей на Genesis без установки дополнительных плагинов. Смежные статьи будут выводиться на основе тегов и категорий. Код добавляем вниз файла functions.php в редакторе:

Скачать код и CSS который необходимо вставить — здесь.

Товарный блок для информационных страниц

Скачать код и CSS который необходимо вставить — здесь.

Блок BEST CHOICE

Так будет выглядеть блок в статье:

Скачать код и CSS который необходимо вставить — здесь.

Блок с изображением товара

В начала обзора каждого товара следует добавлять блок с фотографией и линком на Amazon.

При наведении:

Скачать код и CSS который необходимо вставить — здесь.

Работа с таблицами

Для работы с таблицами у нас уже установлен плагин TablePress.

С простыми таблицами все быстро: нажимаем Add New Table, указываем название таблицы, количество столбцов, строк и приступаем к наполнению. Получаем шорткод для готовой таблицы и вставляем его в статью.

Сравнительная таблица товаров

Процесс формирования сравнительной таблицы рассмотрим на примере лучших зимних перчаток для тачскрина. Чтобы легче было воспринимать информацию, сразу посмотрим на скрин фрагмента итоговой таблицы:

Для удобства формирования таблиц мы подготовили специальный шаблон TOP 5 PRODUCTS, который находится в файле с дополнительными материалами. Скачать файл здесь.

1. Заполнение шаблона для таблицы

Заполняем столбцы (в файле TOP 5 PRODUCTS), выделенные зеленым цветом своими товарами:

Product Title – название товара (Moshi Digits Touchscreen Gloves)
Asin – код товара на сайте Amazon
Image URL – путь к картинке, предварительно загруженной на сайт
Badge – текст на плашке возле фото товара (Best Choice)
Feature 1, Feature 2, Feature 3 – основные особенности или характеристики товара, влияющие на выбор покупателя.

После чего, автоматически заполняться столбцы:

Amazon Link – линк на Amazon, формируется на основе Asin
TablePress code – код для нашей будущей таблицы

Выделяем три последние столбца (TablePress code) и копируем в новый документ вместе с заголовками Image, Product.

Для копирования в новый документ используем вставку “только значения”

Сохраняем документ как CSV разделенный запятыми (итоговый файл для таблицы с перчатками можно посмотреть в папке с дополнительными материалами)

2. Импорт подготовленного шаблона в TablePress

Импортируем подготовленный файл, указав правильный формат CSV

После импорта указываем таблице название и получаем для нее шорткод

Настройки можно менять по желанию. На скриншоте ниже вариант, который используем мы (отмечено только first row – table header):

Для редактирования или обновления таблиц в будущем, используем редактор TablePress выбрав нужную таблицу в списке.

3. Добавление таблицы в статью

Вставлять таблицу в статью будем следующим шорткодом:

id – номер таблицы в TablePress

Так будет выглядеть наша таблица на десктопе:

И на мобильном:

3. Доработка CSS

Для того чтобы таблица выглядела как в примере, добавляем следующий код в CSS нашей темы:

Скачать CSS который необходимо вставить — здесь.

Файл с фоном для рейтинга (звезды) t-rating-sprite.png нужно загрузить в папку с шаблоном сайта. Сам файл находится в архиве с дополнительными материалами для третьего модуля.