Содержание
Второй модуль
Контент – amazonsales.ru
Теории в этом модуле будет не очень много, поскольку основные моменты в наполнении сайта так или иначе касаются SEO и экспертности статьи. Об этом будем говорить дальше, когда будут готовы тексты. Что нужно сейчас? Быстрый, удобный, адаптивный, легко воспринимаемый визуально сайт.
Современный пользователь не читает, а просматривает страницу. Это накладывает свой отпечаток на стиль подачи информации. Не важно, делаем мы обзорную статью или освещаем инфозапрос.
С конверсией страницы придется работать. Графиками, кнопочками, табличками, врезками, видео. Мало кто будет вчитываться в полотно текста, а это в свою очередь поведенческие факторы, которые в свою очередь напрямую влияют на то как будет ранжироваться наша страница. Предлагаю перенимать уже проверенный опыт формирования структуры обзорной страницы, с понятной конверсией и типовой подачей (все технические материалы – далее).
Наша задача – помочь пользователю быстро подобрать нужный товар. Для тех, у кого совсем нет времени мы сразу предложим лучший, по нашему мнению, товар. Для тех, кто ищет товар для закрытия определенной потребности – определим лучший товар для каждой категории. Тем, кто хочет самостоятельно разобраться в вопросе мы предложим сравнительную таблицу лучших товаров, детальный обзор каждого товара и доступный гид покупателя.
Формат
Обзорный формат сейчас достаточно стандартизирован в принципе. Не столько потому что это чье-то видение, сколько из-за приемлемой конвертации трафика в клики по реферальным ссылкам.
Зависимость линейная. Чем больше “горячего” трафика мы отправляем по своим реферальным ссылкам, тем больше денег зарабатываем. Да, фактически наш обзорный сайт будет работать посредником между поисковой системой и партнеркой Amazon, которая и отгружает товар.
Проще представлять это так, как будто наш сайт выполняет роль консультанта, который работает в магазине на проценте.
Для кого наш сайт?
Часто встречался хороший вопрос – “Так на кого мы ориентируемся со своим сайтом? На поисковик или покупателя?”.
Во-первых, конечно же мы ориентируемся на покупателя. И наша задача выжать из этого пользователя максимум. Человек который ищет лучший товар – всегда сомневается. Наша задача – разобрать отличия и дать рекомендации.
Хорошим примером может служить например выбор системы охлаждения для процессора. Есть водяные системы закрытого типа, а есть вполне привычные радиатор с вентилятором но больших размеров.
Итого мы делаем статью по водяному охлаждению раз, внутри пишем что бюджетная система ну будет работать лучше чем топовая воздушная (статья два) и ставим линк соответственно отсюда на обзор топовых воздушных систем. То есть, мы делаем две статьи одну большую общую тему “системы охлаждения” куда потом добавим разделы “охлаждение для ноутбуков”, “охлаждение для приставок” и пр. В итоге наш сайт который работает в одном направлении получается:
- Экспертным
- Нишевым
- Тематическим
Продвигать такой сайт будет так же проще, чем отдельные статьи соответственно, и низкочастотного трафика мы также захватим больше.
Структура
Большая просьба, перед тем как вы будете заказывать контент – дважды перепроверьте структуру по которой были отобраны ключи и товары. То, что мы получили должно иметь следующую структуру:
- Общее направление сайта – “дайвинг”, “товары для дома”, “детские игрушки”, “велоспорт” и пр.
- Статьи, которые так или иначе должны соответствовать этому направлению, не важно широко или узко мы взяли тему. Для примера. Очень широко – “спорт”, широко – “велоспорт”, узко – “кольцевой велоспорт”, очень узко “кольцевой велоспорт для профессионалов”.
- Для каждой обзорной статьи выбраны best-ключи
- Для каждой обзорной статьи выбраны 5 лучших товаров.
- Для каждой информационной (how to) статьи выбраны до 5 дополнительных ключевых слов
Еще раз смотрим товары для обзорных статей
В первом модуле мы выбирали статьи и товары (на основании стоимости, рейтингов, кол-ва продаж) и я надеюсь, что у каждого уже готов этот список. Что нам нужно сделать теперь, так это выбрать из этого списка ОДИН лучших товар, который будем рекомендовать в своей статье выдавая за BEST CHOICE. Про блок лучшего товара, структуре сравнительной таблице и оформлении контента будем говорить в следующем модуле.
Выбрать лучшие товары действительно важно, от этого будет напрямую зависеть процент возврата и кол-во продаж. Не поленитесь перепроверить товар который выбрали для себя условно лучшим на профильном форуме, можно русскоязычном, это зачастую не меняет сути. Старайтесь располагать товары в статье и в ТЗ копирайтеру от лучшего к худшему, а не в случайном или другом порядке.
Заказываем копирайт
Здесь будет чисто технический момент заказа копирайта на бирже, о ТЗ поговорим дальше.
Я надеюсь ни у кого не возникнет проблем с регистрацией на TextBroker.com. Внутри все просто, пополняется счет через PayPal в долларах.
Регистрируемся, пополняем счет из расчета 80$ на статью.
Нам нужен Open Order (заказ для всех). Впоследствии если формировать свой белый список копирайтеров заказы можно отдавать через Direct Order (напрямую нужному копирайтеру). Добавляйте в белый список тех, кто имеет хороший профиль по кол-ву работ и проценту отказов.
Часто к текстброкеру можно встретить достаточно пренебрежительное отношение в духе “на бирже много индусов” – да есть и индусы со своей “водой”, но за приличные объемные заказы с понятным ТЗ в большинстве случаев берутся именно нормальные исполнители. Им же я потом предпочитаю скидывать и более мелкие заказы через Direct Order.
Итак, жмем Place Order и выбираем General Template:
Ищем “Barlow”
Настройки следующие, под каждый проект я создаю отдельную папку – “Home” это как раз папка проекта для сайта под домашние девайсы.
Категорию (в данном случае home and family) важно указывать правильно от этого зависит будет копирайтер “рожать текст” или сразу возьмет то, в чем более-менее разбирается. Если заказ пару дней не берут в работу нужно указать другую категорию, например если это какие-то 3Д телевизоры, то вместо Home and family поставить Technology. Дальше 4* копирайт (5* пробовал – разницы как то особо не заметил на те деньги что хотят вверх), слов от 2800 до 3200 (оставляем поле для маневра) и время 3 дня. Убираем все SEO-чекбоксы – не нужно чтобы копирайтер спамил ключем по тексту.
Дальше, Create Order – Order Title. Вписываем наш тайтл из ТЗ, например Best Cold Weather Gloves – Buyer’s Guide. Добавляем к нашему ключу Buyer’s Guide чтобы копирайтер вдруг не забыл что внизу еще есть гид покупателя.
Order Briefing заполняем просто, здесь нечего особо рассказывать и показывать на пальцах. Так и пишем:
Hi there.
Complete order briefing with product links:https://docs.google.com/document/d/…линк на ТЗ
Feel free to ask any questions, hope you enjoy writing this one. Thanks!
И отправляем в работу. Биржа проверит ТЗ и переведет заказ в статус поиска авторов.
Для экономии бюджета, информационные статьи можно заказать в агентстве. Телеграм – @contentadore. -20% скидка на первый заказ по промокоду ContentAdore20, называйте прямо там при обращении. Саппорт русскоязычный.
Готовим ТЗ
Этот шаг должен идти перед тем как создавать заказ на бирже. В данном случае я посчитал что было бы логичнее сначала зарегистрироваться и познакомиться с системой, а только потом формировать ТЗ и заказ.
Скачайте файл с дополнительными материалами. В нем расположены исходники ТЗ для обзорной и информационной статей:
- Best Keyword Sample – Buyer’s Guide
- How To Use <Product> – Tutorial
Что нужно менять? Допустим у нас ключ Best Cold Weather Gloves:
- Меняем тайтл документа на Best Cold Weather Gloves – Buyer’s Guide.
- Желтым отмечены поля в которые нужно вписать свой ключ и товары. Значит Best Keyword Sampleзаменяем на Best Cold Weather Gloves.
- В самом низу добавляем списком 5 товаров для которых копирайтер будет писать обзоры.
Важно! Линки на товары отдаем чистые (например https://www.amazon.com/dp/B01MDTRQET), не реферальные
Готовое ТЗ сохраняем на гугл драйв, жмем сверху Share – “View Only” и вставляем линк в Order Briefing.
Аналогично работаем с ТЗ для информационных статей. Рассмотрим на примере ключа how to measure hand for gloves:
- Меняем тайтл документа на How to measure hand for gloves – Tutorial.
- How To Use Product заменяем на How to measure hand for gloves.
- В раздел Subtopics to cover вписываем дополнительные ключи:
Subtopic 1 заменяем на how to measure hand size for gloves
Subtopic 2 на how to measure hand circumference for gloves
Subtopic 3 на how to measure hand for mma gloves
Подготовка сайта к размещению статей
Кроме заказа контента нам необходимо подготовить сайт к размещению статей. Выбрать шаблон и установить основные плагины. Доработкой темы и плагинов под наши требования будем заниматься в следующем модуле, когда приступим к добавлению контента.
Выбор шаблона
Мы будем собирать сайт на Genesis Framework, это быстро, адаптивно, валидно, удобно. Подробнее с преимуществами можно ознакомиться на официальном сайте.
Опять же, можно приобрести, можно взять версию из архива в дополнительных материалах.
В набор включены сам фреймворк и четыре темы, которые считаю наиболее подходящими для нашего формата:
- Aspire Pro – на которой сделан достаточно известный 10beasts.com. Если сомневаетесь что вам нужно – берите его. Минус в том что на нем уже работает довольно большое кол-во сайтов, поэтому желательно перекрасить плашки и “поиграть со шрифтами”.
- Wellness Pro – в моем личном рейтинге стоит на втором месте, хорошо подойдет под женскую тематику.
- Foodie Pro – придется покопаться в css’е увеличить шрифты, но тоже отличный выбор.
- Magazine Pro – максимально функционально без придумки, легко настраивается и аккуратно выглядит.
Внимание! Сначала нужно установить сам Genesis Framework, а только потому потом одну из тем. После установки следует обновиться до последней версии.
Ставим плагины, не забываем про оптимизацию
Здесь описывается базовая сборку, если вы хотите расширять ее в какую-то сторону или считаете что одни плагины можно заменить другими – не проблема.
WP Rocket
Отличный плагин для кеширования и оптимизации. Он платный, но имеет весь необходимый функционал. Можно использовать и бесплатные решения, но не забываем, что скорость загрузки сайта является одним из важных факторов ранжирования. Настраивается достаточно просто и понятно.
Помимо Lazyload для изображений и видео есть полезная функция замены YouTube роликов на превью картинки. Загрузка видео начинается только после нажатия на изображение. Существенно снижается количество запросов и время загрузки страницы.
Imagify
Используем для оптимизацией картинок. Бесплатный тарифный план позволяет оптимизировать картинки на 25 Мб в месяц. Если такого объема будет мало, можно докупать лимиты – 5$ за 1Гб.
Плагин автоматически оптимизирует картинки при загрузке на сайт.
Easy Table of Contents
Автоматическое формирование table of content для статей на основе заголовков.
Classic Editor
Опционально.
Featured Custom Post Type Widget for Genesis
Скачивается с GitHub.
WP External Links
Этот плагин должен быть обязательно, чтобы сайт не отдавал вес реферальным ссылкам на Амазон. Позволяет быстро добавлять нужные параметры исходящим линкам (открытие в новом окне, nofollow, noopener, noreferrer).
TablePress
https://wordpress.org/plugins/tablepress/
Плагин для таблиц. В следующем модуле детально рассмотрим его модификацию под наши требования.
Content Views
https://wordpress.org/plugins/content-views-query-and-display-post-page/
Будем использовать для формирования страниц категорий.
WP User Avatar
https://wordpress.org/plugins/wp-user-avatar/
Возможность менять портрет автора у себя на сайта.
Yoast SEO
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
Наш основной SEO-плагин.
Wp Cerber
Разбивка на разделы и условия пользования
Здесь все просто нам нужно подумать над рубриками в которых будут наши статьи и создать их в Posts – Categories.
Дальше в футер добавляем текстовый виджет вида:
AFFILIATE DISCLOSURE
Some posts may contain affiliate links. <Ваш сайт> is a participant in the Amazon Services LLC Associates Program, an affiliate advertising program designed to provide a means for sites to earn advertising fees by advertising and linking to Amazon.com.
На этом все. Ждем копирайт, добавляем страницу автора, настраиваем внешний вид (добавляем логотип, выбираем цвета, шрифты).